新京報訊  在中國市場艱難前行多年后，由搜索搜索起家的GoogleGoogle開始轉戰中國移動廣告市場。昨日，GoogleGoogle創想時空活動上，Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，首次披露了Google移動廣告在中國市場的發展，稱2012年7月中國移動廣告請求量在全球位列前五名。

移動廣告需求正快速增長

　　近期，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，在Google創想時空活動上表示，“來自中國的移動廣告需求正在呈快速增長趨勢。”2009年，劉允開始接替李開復(微博)履職Google中國總裁。

　　移動廣告是指通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告等。劉允給出的數據顯示，2012年7月，國內的移動廣告請求量在全球位列前五名。在過去一年，國內的移動廣告請求量增長了120%。劉允表示，PC端、平板電腦端和智能手機等多屏已經改變互聯網，Google也將在多屏展開移動廣告策略。即在未來提供應用內廣告、移動網頁廣告、移動搜索搜索廣告和移動視頻廣告共四個廣告解決方案。

　　隨著移動互聯網的發展，用戶已開始逐漸向移動終端傾斜。根據市場咨詢機構艾瑞的統計，目前中國的智能手機用戶每天有1小時的非通話使用時間，而移動終端用戶的月均流量達1G左右（含WIFI）。

AdMob每天廣告請求量40億

　　兩年前，Google斥資7.5億美元對全球最大的移動廣告平臺AdMob進行了收購。昨日披露的數據顯示，AdMob上每天的廣告請求量已達40億。

　　此外，本周一Google在英國推出了一個新項目，為企業用戶提供貸款，幫助中小企業購買該公司的搜索廣告。據悉，Google將先在英國推出該服務，然后在美國市場全面推出。劉允昨日表示，這個新項目還在試行中，總部方面尚未有在中國實行的計劃。

　　業內人士認為，Google的這一舉措是為了幫助過去一年備受經濟低迷影響的中小型企業，從而提振公司本身的廣告業務。

■ 背景

搜索業務再遇挑戰

　　最近，Google的搜索業務面臨繼2010年初宣布退出中國市場后的又一大挑戰。今年8月份，360推出360綜合搜索，集成了百度百度、Google等搜索引擎的內容。分析認為，Google將首先受到沖擊。此前，360與Google合作多年，一直把Google搜索設置為360網址導航默認搜索引擎，并為其導入大量流量。

　　同樣，在退出中國市場后，搜索業務包括音樂搜索流量下滑開始顯現。2012年9月，Google發布信息顯示，決定關閉在中國的音樂搜索服務，并評價“這款產品的影響力并不如我們所期待的那么高。”

　　根據易觀國際的數據，按收入計，百度百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達到78.6%，Google為15.7%。

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